採用動画『体験入社動画』導入前の課題
1. 「モノづくり」に偏った企業イメージと実態の乖離
コマツは「建機のモノづくりメーカー」という伝統的なイメージが強く定着しており、これが企業の採用動画制作における一つの障壁となっていました。しかし、実際には「世界中の現場をデジタル化」を目標に掲げ、ICT技術を活用したイノベーションに挑戦し続けています。この先進的な取り組みや、ICTによって社会に大きな価値を提供している側面が十分に認知されておらず、特にデジタル分野に関心を持つ求職者に対し、企業の魅力が正確に伝わっていませんでした。
2. ICT人材獲得におけるミスマッチ
上記のイメージギャップにより、ICTや自動運転技術、デジタルソリューション開発といった分野の専門性を持つ優秀な人材が、コマツを転職先として十分に検討する機会が限られていました。コマツがICT技術を「必要不可欠」と考え、無人ダンプトラック運行システム（AHS）のような世界初の技術を商用導入しているにもかかわらず、このイノベーションへの挑戦意欲が採用市場に届きにくい状況でした。
3. 働き方やライフワークバランスへの誤解・懸念
大手製造業という企業の性質上、求職者が仕事とプライベートのバランスを取ることが難しいのではないかという懸念を抱く可能性がありました。実際の社員の働き方、柔軟な制度、そしてそれらがもたらす生活の充実といった「リアルな情報」が不足していたため、仕事だけでなく、個人のライフステージに合わせたキャリア形成を重視する層への訴求力が弱まっていました。
採用動画『体験入社動画』
導入後に課題解決できた3ポイント
1. ICTイノベーション企業としての明確なブランディング
『体験入社動画』は、無人ダンプトラック運行システム（AHS）を通じて、コマツが単なる「建機のモノづくりメーカー」ではなく、世界中の現場をデジタル化し、過酷な鉱山環境における安全性向上やコスト低減を実現するICTイノベーション企業であることを鮮明に示しました。これにより、これまで埋もれていたコマツの先進性と挑戦的な企業文化が可視化され、技術志向の強い人材からの関心を高めることに成功しました。この情報開示の透明性が、結果として採用動画費用対効果の高い採用活動につながりました。
2. 多様な専門性を持つ人材への訴求力強化
動画内では、社員が「世の中の課題を解決できる」という明確な目標を持ち、失敗を恐れずに新しい技術やサービスに挑戦する姿勢が具体的に示されました。上流から下流まで一貫して担当できる裁量権や、自分のアイデアを仕事に反映できる自由度の高さも紹介され、ICT分野のエンジニアをはじめとする多様な専門性を持つプロフェッショナルに対して、仕事の意義やキャリア成長の機会が豊富にあることを効果的に伝え、応募意欲を高めました。
3. 仕事とプライベートのバランスの具体的な提示と安心感の醸成
『体験入社動画』は、コマツが推進する柔軟な働き方（完全フレックスタイム制、在宅勤務制度）や、有給休暇の消化目標（年間20日間）、長期休暇（GW、夏休み、正月休みが各1週間）などの制度が、社員によってどのように活用され、個人のライフステージやプライベートの充実につながっているかを具体的に示しました。これにより、求職者が抱いていた仕事とプライベートに関する懸念を払拭し、キャリアと生活の調和が可能な企業であるという安心感を与え、入社後の「リアルな情報」を具体的にイメージできるようになりました。
制作動画【コマツ『体験入社動画』】
コマツ（2Sプラン）
①モノづくりだけではない！コマツのICT（情報通信技術）体験シーン
②座談会シーン
「コマツで働く理由とは？」 「現場で感じるコマツのカルチャー」 「仕事とプライベートの両立」「日々の生活、人生の充実」「社会から必要とされ続ける会社か？」
なぜ、数ある採用動画の中から
コマツは
『体験入社動画』を選んだのか？
コマツが数ある採用動画制作の手法の中から『体験入社動画』を選定した主な理由は、従来の企業イメージと実際の事業内容、そして働き方に対する求職者の認識ギャップを解消し、より精度の高いマッチングを実現することにありました。
コマツは「建機のモノづくりメーカー」という強いイメージを持つ一方、実際には「世界中の現場をデジタル化」を目指し、ICT技術を活用したイノベーションに挑戦する先進企業です。しかし、特にICT分野の人材に対して、この先進性や挑戦的な企業文化が十分に伝わっていませんでした。また、大手製造業という性質上、仕事とプライベートのバランスに対する懸念も存在していました。
そこでコマツは、採用動画事例の中でも「入社後のリアルな情報」を伝えることに特化した『体験入社動画』を選択しました。この形式は、無人ダンプトラック運行システム（AHS）のような世界初のICT技術を実際に体験させることで、コマツが単なる製造業ではなくICTイノベーション企業であるというイメージ変革を促しました。
この採用動画効果により、求職者は社員の生の声を通じて、仕事の裁量権や挑戦できるカルチャー、さらには完全フレックスタイム制や在宅勤務といった柔軟な働き方、そして有給休暇取得推進によるプライベートの充実を具体的に理解できるようになりました。これにより、従来の採用動画制作の流れでは伝えきれなかった企業の真の魅力と働き方を提示し、求職者の不安を解消。ミスマッチを防ぎつつ、求める人材からの応募促進を図るという、高い採用動画費用対効果が見込める選択だったと言えます。
