採用動画『体験入社動画』導入前の課題
1. 入社後のリアルな情報の不足と伝達の困難さ
従来の採用活動では、求職者が転職時に抱く「入社後のリアルな情報」に関する不安を払拭しきれていませんでした。求人票や面接だけでは、ワタミが公言している「2030年まで賃金を上げ続けること」や「今年度5%の賃上げ実績」、さらには「年間平均9日の有給取得率」、「残業時間が30時間に改善されている実態」、「男性従業員も取得実績のある育児休業制度の柔軟な対応」といった具体的な労働条件や環境を詳細に伝えきることが困難でした。これにより、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージしにくく、企業側も自社の魅力を最大限にアピールできないという課題がありました。このような状況が、新たな採用動画制作へのニーズを高める要因となっていました。
2. 企業独自の魅力や文化の可視化不足
ワタミは、「自社農場で栽培した有機野菜を使用し、より美味しく安全な料理を安価で提供できる」という独自の強み や、経済産業省などが定める「健康経営優良法人」に認定されるほどの働きやすい環境づくりに取り組んでいること、そして多様なキャリアアップや独立支援の仕組み（DFC制度など）を充実させていることなど、他社にはない明確な競争優位性を持っていました。しかし、これらの具体的な取り組みや、社員が仕事に誇りを感じ、「仕事が楽しい」と生き生きと働く現場の雰囲気、さらには「人が良い」という口コミが多数あるような社員同士の強い繋がり といった定性的な魅力を、従来の文字情報や短時間の面接だけで十分に求職者へ伝えることは困難でした。結果として、ワタミの深い企業文化や独自の強みが十分に理解されにくい状況がありました。
3. 求職者の不安に起因する応募障壁とミスマッチのリスク
「転職はなぜ不安なのか？それは入社後のリアルな情報を確かめていないから」という認識が示す通り、情報不足は求職者にとって大きな心理的障壁となり、応募への一歩を踏み出しにくくしていました。また、入社前に企業の「リアル」が十分に伝わらないことで、入社後のイメージとのギャップが生じ、早期離職のリスクも存在しました。これはワタミの採用活動における非効率性を生み出すとともに、質の高い人材とのミスマッチを引き起こす可能性も孕んでいました。そのため、求職者の不安を解消し、より的確なマッチングを実現するための、高い採用動画効果を発揮できるソリューションが求められていました。従来の採用動画費用をかけるだけでは解決できない、質的な情報提供の不足が課題だったと言えます。
採用動画『体験入社動画』
導入後に課題解決できた3ポイント
1. 入社後の働き方やキャリアパスの具体的な可視化による不安の解消
『体験入社動画』の導入により、求職者はワタミにおける「入社後のリアル」を具体的に深く把握できるようになりました。動画では、2030年まで賃金を上げ続けるという公言や、今年度5%の賃上げ実績、2026年度には7%の賃上げを目指すといった具体的な給与水準、さらには年間平均9日の有給取得率や残業時間が30時間に改善されている実態 など、労働環境に関する詳細が明確に示されました。また、一般社員から本部長までの明確なキャリアアップの段階、各階層に合わせた社内研修、そして100人以上の社員が利用した独立支援制度（DFC制度）の詳細 までが可視化され、求職者は自身の将来像を具体的に描くことができるようになりました。これにより、求職者が抱く労働環境やキャリアパスへの漠然とした不安が大幅に解消され、動画視聴後には体験入社モデルが「意欲が高まりました」と語るほどの高い採用動画効果を発揮しています。
2. 企業独自の強みと「人」の魅力の説得力ある伝達
採用動画制作を通じて、ワタミのユニークな強みが多角的に紹介され、その魅力が説得力を持って伝わるようになりました。自社農場で栽培された有機野菜を使用し、安全で美味しい料理を低価格で提供する強み は、現場で働く社員が自信を持って語ることで、そのこだわりが明確に伝わります。また、経済産業省などから「健康経営優良法人」に認定された働きやすい環境 が、具体的な制度とともに紹介されることで、単なる言葉だけでなく実態が伴っていることが示されます。さらに、動画内の座談会シーンでは、エリアマネージャーや店長といった現場の社員たちが「仕事が楽しい」と語り、自身の成長や部下の成長を感じられる喜びを直接表現することで、職場の温かい雰囲気や「人が良い」というワタミの魅力が強く訴求されました。これは、採用動画事例として、企業の文化や社員の魅力を効果的に伝える好例となっています。
3. 求職者の意欲向上と質の高い応募増加への貢献
『体験入社動画』は、求職者が企業に対する理解を深め、入社後のイメージを具体化できる強力なツールとなりました。動画の視聴後、体験入社モデルが「実際に入社してみないと分からなかった、事業の強みや現場の雰囲気を知ることができ、意欲が高まりました」と語るように、透明性の高い情報提供は、求職者の不安を払拭し、応募への心理的なハードルを大きく下げます。キャリアアップや独立といった多様な選択肢を提示し、社員一人ひとりの夢をサポートするワタミの姿勢を見せることで、求職者は自身のキャリアビジョンとワタミが提供する機会を重ね合わせやすくなります。これにより、企業文化や価値観に強く共感し、具体的な目標を持った質の高い応募者の増加に繋がり、結果として採用活動全体の効率と成功率を高めることに大きく寄与しています。これは、体系的な採用動画制作の流れがもたらした、費用対効果の高い成果と言えるでしょう。
制作動画【ワタミ『体験入社動画』】
ワタミ株式会社（2Sプラン）
①会社・事業の強みシーン
「会社・事業の強み」「美味しく身体に良い料理を安く提供」「働きやすい環境づくりの推進」「キャリアアップも独立も選択できる環境」
②座談会シーン
「現場メンバーとの座談会」「ワタミだからこそ叶えられる目標」「気になる給与」「他の飲食店と比べた魅力」「体験入社の感想」
なぜ、数ある採用動画の中から
ワタミは
『体験入社動画』を選んだのか？
数ある採用動画の中から、ワタミが『体験入社動画』を選定した理由は、求職者が抱く「入社後のリアルな情報」への根深い不安を解消し、ミスマッチを最小限に抑えるためでした。
従来の採用手法では、ワタミが公言する「2030年までの賃金上昇」や「週休2日制」、「男性も利用する育児休業制度」、「100名以上が独立したDFC制度」といった具体的な労働環境やキャリア支援の強みを十分に伝えきれていませんでした。また、自社農場での有機野菜栽培や「健康経営優良法人」認定といった企業独自の魅力、現場で「仕事を楽しんでいる」社員の雰囲気も、言葉だけでは伝わりにくい課題がありました。
そこで、体験入社モデルが実際の現場で働き、社員と直接対話する採用動画制作の手法を採用。給与実績や残業時間、キャリアアップの選択肢など、求職者が本当に知りたい「入社後のリアル」を具体的に可視化しました。この採用動画事例は、求職者の不安を払拭し、ワタミへの理解と意欲を深めるという明確な採用動画効果をもたらしています。採用動画制作の流れにおいて、このような透明性の高いコンテンツは、企業と個人の最適なマッチングを促進する上で極めて有効な戦略と言えるでしょう。
