採用市場では「動画を使った求人」が当たり前になりつつあります。
 従来の求人票や写真では伝えきれない“リアルな社風”や“働く人の魅力”を映像で伝えることで、応募率や定着率を大きく改善できるようになりました。

本記事では、求人動画の概要から効果・作り方・費用相場・成功事例まで、2025年の最新トレンドを交えて解説します。

求人動画とは？なぜ今注目されているのか

求人動画とは、企業が採用活動の一環として制作する採用向けの映像コンテンツです。
 会社紹介や社員インタビュー、1日の仕事風景、社風・制度の紹介などを映像で伝えることで、応募者の理解を深め、ミスマッチを防ぎます。

近年注目が高まっている背景には、以下の3つの要因があります。

  1. 若年層の情報取得行動の変化
     　Z世代・20代求職者の多くが「YouTubeやTikTokで企業を調べる」傾向に。
     　テキストよりも“動画で知る”時代に変わっています。

     

  2. オンライン採用・リモート選考の拡大
     　説明会・面接のオンライン化が進み、企業の魅力を伝える映像ニーズが増加。

     

  3. 企業ブランディングの強化
     　採用動画は、採用だけでなく広報やマーケティングにも活用できる「資産」として注目されています。

     

求人動画の主な種類と活用シーン

会社紹介型

企業の理念やビジョン、事業内容を紹介。求職者に安心感と信頼を与える動画です。
 活用シーン：採用HP・会社説明会

社員インタビュー型

社員が働く理由ややりがいを語る構成。リアルな声が応募動機の形成に繋がります。
 活用シーン：求人ページ・SNS・採用SNS広告

仕事紹介・1日密着型

1日のスケジュールを映像化し、入社後の働き方を具体的に伝えます。
 ミスマッチ防止・早期離職対策に効果的。

リアル体験型（体験入社動画など）

応募者が「入社したつもり」で企業を体験できる形式。
 応募前の不安を解消し、企業理解を深める次世代型求人動画として注目。

🎥 例：体験入社動画では、第三者（体験モデル）が企業を体験しながら、職場の雰囲気・業務・社員のリアルを伝えます。

https://media.taikennyusha.com/

求人動画の効果

1. 応募数の増加

Cine-Mato社の調査によると、採用動画を導入した企業の応募率は平均1.5〜2倍に向上しています。
 動画によって企業イメージが伝わりやすく、「応募前の安心感」が生まれます。

2. ミスマッチ・離職率の低下

求人票では伝えにくい“職場のリアル”を映像で見せることで、
 「想像と違った」と感じる入社後のギャップを減らすことができます。

3. 採用ブランディングの向上

動画は採用HPやSNS、YouTubeなど複数チャネルに展開でき、
 **「働きやすい企業」「魅力的な職場」**といったブランド印象を醸成します。

4. 定着率の改善

動画視聴を経て応募した人は、会社への理解度が高い状態で入社します。
 結果として、早期離職率が下がる傾向があります。

求人動画の作り方と制作ステップ

① 目的を明確にする

「応募数を増やしたい」「ミスマッチを防ぎたい」「ブランディングを高めたい」など、目的を明確にします。
 目的がブレると動画の方向性も曖昧になり、成果が出にくくなります。

② ターゲットを設定する

年齢層・職種・価値観など、ターゲット像を明確にすることで、共感される構成を作りやすくなります。

③ シナリオ構成を作る

求人動画の構成は「導入 → 共感 → 理解 → 行動（応募）」の流れが鉄則です。

構成例：

  1. 冒頭で会社・仕事の魅力を提示

     

  2. 社員インタビューでリアリティを演出

     

  3. 職場シーンで文化を見せる

     

  4. 応募を促すメッセージで締める

     

④ 撮影と編集

社員の自然な表情やコミュニケーションシーンを重視。
 テロップやBGMを加えることで、動画全体の印象を整えます。

⑤ 配信と効果測定

YouTube・採用HP・求人媒体・SNSなどに配信。
 再生数・視聴完了率・応募数の変化を追跡し、改善します。

求人動画の費用相場とコスト最適化

タイプ

費用目安

内容

シンプル構成（社員インタビュー）

30〜60万円

撮影1日・編集含む

標準構成（会社紹介＋現場密着）

80〜150万円

複数撮影・BGM・ナレーション

企画演出型（体験入社動画・ストーリー）

150〜250万円

脚本・モデル出演・複数ロケ

費用を抑えるコツ

  • 社員出演でキャスト費を削減

     

  • 社内ロケで会場費を削減

     

  • 素材を再利用（SNS向け短尺にも転用可能）

     

成功事例で学ぶ求人動画の効果

事例①：株式会社カインズ

店舗スタッフが日常の業務を紹介する動画を制作。
 リアルな接客シーンを通じて働く楽しさを伝え、応募数が約1.8倍に増加。
 👉 出典：moovy「採用動画で成功する企業の共通点」

事例②：SmartHR

インサイドセールス職の1日を体験入社動画で表現。社員同士の会話や実際の業務（インサイドセールス）、働き方の制度などを具体的に描いており、応募前に企業文化や制度を理解しやすくなることを意図した構成になっています。
 👉 出典：体験入社メディア「成果を出した企業事例」

事例③：パナソニック株式会社

グローバル採用向けに、理念・職場環境・社員インタビューを融合。
 ブランド理解と多国籍応募者の増加に成功。
 👉 出典：Cine-Mato「求人動画の成功事例」

事例④：地方中小企業（Carearc調査）

小規模企業が自社制作した求人動画をSNSに投稿。
 ローカル採用で応募数が3倍に増加し、採用単価を1/3に削減。
 👉 出典：Carearc「求人動画の作り方とポイント」

求人動画の活用チャネル

チャネル

特徴・目的

採用HP

ファーストビューで印象をコントロール

YouTube

検索・広告による新規リーチ獲得

求人媒体（リクナビ／マイナビ等）

求職者が安心感を持って応募

SNS（TikTok／Instagram）

若年層への認知拡大

採用イベント／説明会

説明の代替ツールとして活用可能

求人動画制作の注意点と失敗例

  • 「おしゃれすぎる」動画は逆効果。
     　リアルさを欠くと信頼を損ないます。

     

  • 目的が不明確なまま制作すると成果が出ない。
     　「誰に何を伝えるか」を明確に。

     

  • 公開後の改善がない。
     　分析→改善のPDCAを回すことでROIが上がります。

     

求人動画に強い制作会社を選ぶポイント

  • 採用分野の知見があるか

     

  • シナリオ構成・演出提案ができるか

     

  • 撮影〜編集〜配信まで一貫対応しているか

     

  • 効果測定や改善提案をしてくれるか

     

まとめ｜求人動画は“共感採用”の時代へ

求人動画は、企業が「何をするか」ではなく「誰と働くか」を伝える時代の採用手法です。
 単なる情報発信ではなく、共感を軸にした採用マーケティングの中心にあります。

特に、体験入社動画のように応募者が“リアルな1日”を体験できる構成は、
 企業と求職者双方の理解を深め、応募率・定着率の両方を改善する革新的な手法です。

 

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