デジタル時代において、「企業をどう見せるか」はブランディング戦略の要です。
その中でも、**会社紹介動画（コーポレートムービー）**は、文章や写真だけでは伝えきれない“企業のリアル”を映像で届ける最強の手段となっています。
採用、営業、広報、IR──どの領域でも「動画を通じた理解促進」が進んでおり、
BtoB企業においても会社紹介動画の導入が急増しています。
会社紹介動画の役割と注目される背景
企業ブランディングと採用ブランディングの橋渡し
会社紹介動画の最大の役割は、企業が持つ「理念」「文化」「人」「社会的価値」を
わかりやすく・感情的に伝えることにあります。
近年では、採用動画やサービス紹介動画と兼用されるケースも増え、
一つの動画が「ブランディング × 採用 × 営業」に横断的に活用されています。
- 企業の想いを“語る”から“見せる”へ
- ブランドの抽象概念を“体験的に伝える”手段へ進化
動画表現の進化と視聴者の期待変化
動画はもはや「紹介」だけでなく、「共感」や「信頼」を生むメディアです。
YouTube・TikTok・LinkedInなど、ビジネス領域でも動画視聴が当たり前となり、
求職者・顧客ともに、動画で企業を知る時代になりました。
📊 データ：HubSpot調査によると、BtoBバイヤーの約70％が「購入検討前に企業紹介動画を視聴している」と回答。
BtoB企業にとっての会社紹介動画の重要性
BtoB企業は、商品・サービスが抽象的または専門的で、説明が難しいことが多いです。
だからこそ、映像による「ビジュアル理解」と「信頼の可視化」が効果的です。
たとえば：
- 営業現場の“第一印象”強化（動画を営業資料代わりに）
- 展示会・イベントでの印象差別化
- Webサイトの滞在時間UP → 問い合わせ率UP
会社紹介動画の主要な表現スタイル
社員インタビュー＋ナレーション型
最もオーソドックスな形式。経営者や社員が語る言葉にナレーションを重ね、
「信頼」と「温度感」を両立できます。
特徴
- コーポレートサイト・採用サイトに適する
- 撮影コストが比較的抑えられる
- インタビュー内容がブランドメッセージを補強する
1日密着・ドキュメンタリー型
実際の現場にカメラを密着させ、リアルな働き方や人間関係を伝える手法。
感情移入が生まれやすく、企業文化や職場の雰囲気を直感的に訴求できます。
効果
- ミスマッチ防止（採用施策との親和性）
- 社員や顧客の「共感」を醸成
- 映像の自然さでブランド信頼が高まる
ストーリー構成／ドラマ仕立て型
物語として展開する形式。新入社員や顧客視点で会社を描くなど、
映像としての完成度が高く、記憶に残る訴求が可能です。
注意点
- 制作コストは高め
- シナリオ構成力と演出が成功の鍵
アニメーション・グラフィック型
製造業やITサービスなど、「実物で説明しにくいビジネス」に最適。
モーショングラフィックや図解を用いて、複雑な内容を視覚的に整理できます。
効果
- 専門用語やデータを直感的に理解
- 海外展開・多言語対応にも柔軟
制作ステップと設計のポイント
目的・メッセージ設計とペルソナ設計
最初に決めるべきは、「何のために動画を作るのか」。
目的が不明確なまま進むと、成果が出ない“自己満足映像”になりがちです。
設計ポイント
- 採用目的 → 働く魅力・社風を伝える
- 営業目的 → 事業内容・実績・信頼性を伝える
- ブランド目的 → 理念・ビジョン・社会的価値を伝える
構成案・台本作成時の注意点
- 「課題 → 解決 → 成果」の流れを意識
- ナレーションや字幕で“言葉の重複”を避ける
- 見出しやテロップでテンポを維持
撮影・インタビュー・ロケのポイント
- 社員の自然な笑顔や会話を引き出す
- オフィス・工場・店舗など“リアルな空間”を映す
- カメラワークよりも「空気感」が重要
編集・音響・演出・尺設計
動画の長さは目的で異なります。
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目的 |
推奨尺 |
備考 |
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コーポレートサイト用 |
2〜3分 |
一般的な滞在時間内で完結 |
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展示会用 |
1〜2分 |
インパクト重視 |
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SNS広告用 |
15〜30秒 |
フック重視 |
冒頭5〜10秒でつかむ工夫
- 印象的なセリフ・キャッチコピーを配置
- ビジュアルで世界観を提示
- “なぜこの会社なのか”を短時間で伝える
視聴離脱を防ぐ構成
- テロップでリズムを保つ
- インタビューとシーンを交互に配置
- サウンドトラックを段階的に変化させる
活用チャネルと配信戦略
コーポレートサイト・採用サイトへの埋め込み
最も基本かつ効果的な活用。
トップページまたは「会社案内」「採用情報」セクションに埋め込み、
ファーストビューで印象をコントロールします。
YouTube／動画プラットフォーム活用
YouTube公式チャンネルを「会社の資産」として運用する企業が増えています。
SEO効果も高く、Google検索でも動画が上位表示されやすい傾向にあります。
展示会・営業資料・商談ツールとしての活用
動画を営業資料として再生することで、
製品理解・企業理解のスピードを倍増できます。
オフライン展示会では、ループ再生動画が注目を集めやすいです。
SNS広告やメール配信との連携
動画を短尺化し、SNS広告（LinkedIn／Meta Ads）や
メールマーケティングに組み込むことで、接点拡大とエンゲージメント向上を実現できます。
費用相場とコスト最適化の工夫
費用相場（2025年時点）
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タイプ |
価格帯 |
内容例 |
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シンプル構成 |
30〜60万円 |
インタビュー中心、短尺動画 |
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標準構成 |
80〜150万円 |
企画＋ロケ＋編集込み |
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ハイエンド構成 |
200万円〜 |
ドラマ仕立て・CG演出・ナレーションあり |
見積構造の基本
- 企画構成費（10〜20％）
- 撮影・照明費（30〜40％）
- 編集・音響費（20〜30％）
- ナレーション・キャスト費（10〜20％）
コストを抑える工夫
- 既存素材の再利用（写真・過去動画）
- 1日で複数シーン撮影
- 社員出演を活用
- ロケ地・撮影許可を社内で完結
成功事例と学び
事例1：株式会社日立製作所
技術力と人間力を両立させた映像構成。
研究所や現場の映像と社員の声を融合し、信頼性を訴求。
👉 出典：Cine-Mato「会社紹介動画事例まとめ」
事例2：パナソニック株式会社
グローバルビジョンを映像で表現。
世界中の社員や社会課題への取り組みをまとめた構成で、企業ブランドの統一感を演出。
👉 出典：Proox「会社紹介動画の作り方・成功事例」
事例3：SmartHR（体験入社動画との融合）
採用・広報・会社紹介を一体化した動画構成。
応募者に企業文化と働くリアルを体験させる「体験入社形式」を採用。
結果、応募者の理解度と定着率が向上。
👉 出典：TaikenNyusha Media「体験入社動画で成果を出した企業事例」
事例4：中小製造業B社（BtoB展示会用）
展示会での放映用動画を制作。
製品説明にCGを用いることで、説明資料を大幅に簡略化し商談化率を向上。
👉 出典：Scale-X「会社紹介動画の作り方・費用相場」
導入時の注意点と落とし穴
過度な演出 vs 信頼性のバランス
“かっこいいだけ”の映像は、BtoBでは逆効果になることも。
リアルな現場や社員の表情こそが信頼を生みます。
更新停止による古さのリスク
1年以上更新のない動画は、求職者・顧客に“停滞感”を与えます。
四半期ごとのメンテナンスが理想です。
目的不明瞭なまま作る失敗パターン
「とりあえず会社紹介動画を作る」と、メッセージがぼやけて成果が出ません。
課題設定 → 構成 → KPI設計 の順で進めましょう。
制作会社選定のポイント
- 実績（同業種・同目的）を確認
- 担当ディレクターとの相性
- 効果検証やアフターフォローがあるか
導入ステップ・ロードマップ
ステップ1：目的と構成設計
「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確化。
ステップ2：試作動画で検証
短尺動画を制作し、SNSやWebで反応をテスト。
ステップ3：本格展開・最適化
分析データをもとに改良版を制作し、各チャネルへ展開。
よくある質問（FAQ）
Q1. 最適な長さは？
→ 2〜3分が最も視聴完了率が高いです。展示会用やSNS広告は30秒以内がおすすめ。
Q2. 会社紹介動画と企業PR動画の違いは？
→ PR動画はブランド全体の訴求、会社紹介動画は「企業理解・信頼構築」が目的。
Q3. 動画を一度作ればずっと使える？
→ 社員・設備・制度などが変わるため、1〜2年ごとの更新が理想です。
Q4. 内製 or 外注どちらが良い？
→ 内製はコストを抑えやすいが、品質面では外注が有利。
特に採用・営業目的の動画は、企画設計からプロに依頼する方が効果的です。
まとめ｜会社紹介動画は「企業を語る最も強いメディア」
- 会社紹介動画は、ブランド・採用・営業の全領域に効果をもたらす
- 成功の鍵は「目的明確化 × 構成設計 × 継続改善」
- リアルと共感を両立させる映像が“信頼”を生む
体験入社動画など「リアル体験型動画」を導入することで、 “働く企業のストーリー”をより深く伝えることができます。
日本経済新聞・各種メディアに取り上げられた話題の採用動画サービス